Eristuv tööandja bränd ja töötajaid innustav väärtuspakkumine
Parimate töötajate leidmiseks ja hoidmiseks on vajalik ühendada personalijuhtimis-, turundus- ja kommunikatsioonialased teadmised, et kujundada selline tööandja bränd ja töötajaid innustav väärtuspakkumine, mis tagaks organisatsioonile nii oma praeguste kui potentsiaalsete töötajate silmis eelistatuima tööandja staatuse.
Väärtuspakkumine hõlmab nii materiaalseid kui mittemateriaalseid hüyvesid ja eeliseid, mis eristavad organisatsiooni konkurentidest ning mõjutavad nii oma töötajate motiveeritust pühendumisele kui potentsiaalsete töötajate eelistusi tööandja valimisel.
Koolitusel omandatakse teadmised, kuidas teadlikult luua ja hoida atraktiivset ning eristuvat tööandja brändi, millest koosneb ja kuidas kujundada töötajat innustavat väärtuspakkumist ning kuidas tööandja brändi ja väärtuspakkumist kommunikeerida nii oma töötajatele kui välistele sidusrühmadele.
Sihtgrupp
Juhid, personalijuhid, personalispetsialistid, kommunikatsioonijuhid, turundusjuhid, turundusspetsialistid, ütlevõtjad.
Koolituse sisu
- 9.45-10.00 Kogunemine ja hommikukohv
- 10.00-11.30 Kuidas kujundada atraktiivset tööandja brändi töötajatele ja tööjõuturule?
- Mis on brändi identiteedi elemendid ja brändi kujundamine?
- Kuidas teadlikult kujundada tööandja brändi ja hoida head mainet?
- Erinevused ja sarnased jooned ütlevaõtte/tarbijabrändi ja tööandja brändi vahel.
- 11.30-11.45 Kohvipaus
- 11.45-13.15 Kuidas kujundada omanäolist ja töötajaid innustavat tööandja väärtuspakkumist?
- Mis on tööandja väärtuspakkumine ja milline on selle roll tööandja brändi kujunemisel?
- Materiaalsed ja mittemateriaalsed hüyved tööandja väärtuspakkumises.
- Tööandja väärtuspakkumise roll töötajate pühendumuses ja lojaalsuses.
- Erinevate sihtrühmade ja generatsioonide huve arvestavad väärtuspakkumised.
- 13.15-14.00 Lõuna
- 14.00-15.30 Kuidas tööandja brändi ja väärtuspakkumist kommunikeerida?
- Millised on tööandja brändi ja väärtuspakkumise kommunikatsiooni põhimõtted?
- Millised on võimalused väärtuspakkumise kommunikatsiooniks töötajatele ja välistele sidusrühmadele?
- Ütlevaõtte olemasolevad ja endised töötajad tööandja brändi saadikutena
Õpiväljundid
Koolituse tulemusena osaleja:
- teab, millest koosneb ja kuidas kujundada tugevat ning eristuvat tööandja brändi. Brändi, millesse usuvad nii omatöötajad, kui ka potentsiaalsed kandidaadid tööjõuturul.
- teab, millised on atraktiivsed tööandjad, mida ootavad töötajad ning millest kõnelevad motivatsiooni- ja bränditeooriad.
- teab, millest koosneb tööandja väärtuspakkumine – nii materiaalseid ja mittemateriaalseid motivaatorid ning nende rolli töötajate pühendumuse loomisel ja hoidmisel.
- on teadlik, mis on ajas muutunud ning millist väärtuspakkumist ootavad erinevad generatsioonid.
- oskab koostada tööandja väärtuspakkumist ja korraldada selle kommunikatsiooni organisatsioonis ning hoida seda inspireeriva paketina.